精选优质文档-倾情为你奉上市场营销学期末试卷一一.填空题（每空1分，共15分） 1.整体旅游产品的三个层次包括：（ ）、（ ）、（ ）。 2.游产品生命周期可以划分为（ ）、（ ）、（ ）、（ ）等四个阶段。 3.市场营销是两种决策在交换中的统一。一种是消费者的（ ）过程，另一种是生产者的（ ）过程。 4.促销的发起者通常是（ ）。促销的对象主要是（ ）。 5.在决定促销组合时首先要有促销战略上的选择。一般来说有（ ）和（ ）两种战略可供选择。 6.根据旅游中间商业的业务方式，人们多将其划分为（ ）和（ ）两大类。 二.单项选择题（每小题2分，共14分） 1.市场上存在的未被满足的消费需求构成（ ）。 专心-专注-专业A.市场目标 B.市场定位 C.市场机会 D.市场营销环境 2.细分市场的客观基础是 ( )。 A.同一产品的消费需求存在着差异性 B.不同产品的消费需求具有多样性 C.同一产品的生产企业的差异性 D.消费者的购买力存在着不同层次 3.旅游者的兴趣.爱
