精选优质文档-倾情为你奉上p 市场营销的含义市场营销是个人和群体通过创造，并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。p 市场营销学的产生与发展1、市场营销学的形成阶段时间：19世纪末20世纪初企业重点：降低成本，增加生产。研究特点：着重研究推销术和广告术，尚未形成完整的市场营销理论体系；研究活动仅限于大学讲坛，没有运用于企业争夺市场的业务活动，因而不被社会广泛重视。2、市场营销学的发展阶段时间：1930年至1945年企业重点：重视产品销售，推动了营销的发展。研究特点：研究主要集中在销售推广方面，应用范围基本上还只限于推销术和广告术，仍局限于商品流通领域。3、市场营销学的繁荣阶段（营销学的“革命”）时间：第二次世界大战后至今研究特点：引进了心理学、社会学和行为科学的内容，开始研究购买行为；重视市场调查研究；由指导流通的销售过程发展为参与指导企业经营决策的一门管理学科；研究领域已经突破了流通领域，深入到生产领域和消费领域。20世纪三四十年代，市场营销学在中国曾经传播。新中国成立后，由于西方的封
