精选优质文档-倾情为你奉上运用整合营销提升广告效果 摘 要：广告是品牌传播的重要手段之一，但其传播效果有时却差强人意。在整合营销的理念指导下，可以采取多种方式，例如广告与包装的结合、以广告拉动广告、线上广告与线下广告的协同等，充分整合资源，从而提升广告效果。 关键词：品牌传播；整合营销；广告 中图分类号：F713.8 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2015）10-0057-02 作为一种重要的营销手段和品牌传播的方式，广告最重要的作用就是要让受众记住其宣传的品牌，并促成购买行为。而事实上，市场上依然有很多广告没有达到其应有的效果。自20世纪90年代，美国教授唐?E.舒尔茨提出整合营销传播概念以来，这一理念就得到企业界和营销界的广泛认同。针对广告市场上出现的一些问题，可以从整合营销的角度探讨和梳理出一些可行有效的做法和经验。 一、广告的难题 （一）品牌传播的重要手段广告 伴随着激烈的市场竞争和消费者品牌意识的增强，品牌的树立和推广成为企业重要的核心竞争力。而在品牌的传播过程中，广告发挥着重要
