陈兰上岛咖啡的营销渠道弊端及策略探析经济与管理学院市场营销钟新周攀枝花学院(共23页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上攀枝花学院本科毕业论文上岛咖啡的营销渠道弊端及策略探析学生姓名： 陈兰 学生学号： 3 院（系）： 经济与管理 年级专业： 2009级市场营销指导教师： 钟新周 副教授二一三年六月专心-专注-专业摘 要 咖啡与茶叶、可可并称为世界三大饮料。中国巨大的咖啡消费市场加上咖啡人均年消费量以10%15%的速度递增，导致咖啡连锁零售店成了中国本土企业和投资者追逐的对象。市场需求的增加必然导致竞争的加剧， 随着咖啡业竞争的日益激烈化，如何在行业中保持好长足发展是企业应该考虑的问题。而要在竞争中获胜，强大的营销渠道是必不可少的。产品是通过渠道到达最终消费者的，渠道障碍会影响企业市场运作。对众多企业和行业渠道研究表明，营销渠道瓶颈问题是制约企业发展的普遍问题。 本文主要是对上岛咖啡营销渠道的分析。第一章是对营销渠道的相关理论概述，包括含义、相关理论、国内研究进展三个方面。第二