精选优质文档-倾情为你奉上第一章 网络营销导论1. 网络营销与电子商务:电子商务:在线执行交易全程(4流:信息流、商流、资金流、物流)。(1)电子商务的两种主要方式:B2B和B2C。(2)B2B(阿里巴巴、慧聪网)、B2C(卓越网、当当网、京东商城等)、C2C(淘宝网、拍拍网等)三者的共同特点:将营销放在网络上,然后借助采购、物流、配送、人员管理和网站技术等手段,完成整个电子商务的过程。网络营销:发挥商务信息传递作用,为促成交易和提升效果提供支持。区别:电子商务的范围要比网络营销广;网络营销是电子商务的核心。关系:电子商务解决在网络上卖东西的整个实现流程;网络营销解决如何在网络上卖东西的问题。2. 网络营销与传统营销:不同点:(1)营销媒体不同;(2)营销对象不同。相同点:(1)以用户需求为核心;(2)技术融合的趋势相同,使网络营销与非网络营销的界限会愈加模糊。关系:(1) 对于传统产品而言,传统营销是网络营销的基础,网络营销是为传统营销服务的;(2) 对于网络产品而言,网络营销是是传统营销的基础,传统营销是为网络营销服