精选优质文档-倾情为你奉上第一章 网络营销导论1. 网络营销与电子商务：电子商务：在线执行交易全程（4流：信息流、商流、资金流、物流）。（1）电子商务的两种主要方式：B2B和B2C。（2）B2B（阿里巴巴、慧聪网）、B2C（卓越网、当当网、京东商城等）、C2C（淘宝网、拍拍网等）三者的共同特点：将营销放在网络上，然后借助采购、物流、配送、人员管理和网站技术等手段，完成整个电子商务的过程。网络营销：发挥商务信息传递作用，为促成交易和提升效果提供支持。区别：电子商务的范围要比网络营销广；网络营销是电子商务的核心。关系：电子商务解决在网络上卖东西的整个实现流程；网络营销解决如何在网络上卖东西的问题。2. 网络营销与传统营销：不同点：（1）营销媒体不同；（2）营销对象不同。相同点：（1）以用户需求为核心；（2）技术融合的趋势相同，使网络营销与非网络营销的界限会愈加模糊。关系：(1) 对于传统产品而言，传统营销是网络营销的基础，网络营销是为传统营销服务的;(2) 对于网络产品而言，网络营销是是传统营销的基础，传统营销是为网络营销服
