18春《现代广告学》作业(共10页).docx

精选优质文档-倾情为你奉上18春现代广告学作业_1显示答案一、单选题 ( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分 ) 1.70年代艾.里斯(Al Rise)和杰克.特劳特(Jack Trout)提出( )。在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。(4分) A. 独特销售说辞 B. 企业品牌形象概念 C. 商品特点分析方法 D. 定位理论 是否存疑答案:D解析:2.( )是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。(4分) A. 广告主题 B. 广告艺术 C. 广告策划 D. 广告标题 是否存疑答案:A解析:3.根据记忆对象的性质分类，记忆包括（ ）、（ ）情绪记忆和运动记忆。(4分) A. 形象记忆 瞬间记忆 B. 形象记忆 逻辑记忆 C. 逻辑记忆 永久记忆 D. 永久记忆 瞬间记忆 是否存疑答案:B解析:4.确定广告主题必须多角度地分析问题，其中( ) 分析是基础，（ ）分析是关键。(4分) A. 广