精选优质文档-倾情为你奉上品牌速成之调研的科学程序杨松霖前面我们已经介绍完品牌速成之科学调研的主要方法，这里我们介绍一下品牌调研之科学程序。科学的品牌调研是一项系统性极强的工作，它是由调研人员收集目标信息，并对所收集的信息加以整理统计，然后对统计结果进行分析研究以便为企业的品牌决策提供正确的依据。品牌调研必须围绕一个目标进行，它的工作组成必须依照严格合理的工作程序，具体说来，它包括确定目标、设计方案、采集资料、分析研究和撰写报告等五大步骤。第一步 确定目标确定目标是品牌调研的第一步，因为只有目标明确了才能够有的放矢。为了准确地确定目标我们必须做好以下两项工作。首先是深刻认知品牌的背景情况，定义品牌的问题，究竟是品牌创建还是品牌再造，还是品牌检视，还是其他，即使是品牌创建亦有新企业建新品牌还是老企业创新品牌的区别。其次是将所定义品牌问题转化为品牌调研的目标。例如，新企业建新品牌就需要调研非常多的项目，包括行业准入条件、行业现状和所处的周期阶段、行业的竞争品牌、生产技术条件和设备，原材料供应情况、消费者的需求和购买行为等等，几乎涉及到市场
