中国企业营销竞争力评价体系的构建及运行(共6页).doc

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精选优质文档-倾情为你奉上专题演讲:曾 路 华侨大学经管学院市场营销系主任、教授曾路:中国企业营销竞争力评价体系的构建及运行 各位来宾大家好,非常高兴能有这样一个机会,和我们在座的各位来宾,共同去探讨我们大家一起关心的问题!我今天演讲的题目是,我国企业营销竞争力评价体系的构建和运行!首先我要讲的一个问题是,为什么我们会提出这样一个企业营销竞争力的问题?实际上在此之前,我们很多有关竞争力方面的研究,已经非常多,包括从大到区域竞争力,到企业的核心竞争力等等的研究成果已经非常多了。但是,从我们国内改革开放二十几年来的情况来看,我们国内的企业在发展的过程当中,营销的部分仍然是制约着企业健康、良性发展的非常主要的障碍。这个其实在一定程度上,和我们国内改革开放的时间比较短,或者说从1949年到1979年三十年的封闭国门有一定的关系。尽管我们在自己比较的过程当中发现我们的发展速度也是满快的,但是在今天这种新的市场环境下,特别是在市场复杂多变,特别是在我们中国入世以后所面对的新的市场环境之下,我们认为,对于企业的发展来讲,企业的整体的营销竞争力,或者我们说,

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