精选优质文档-倾情为你奉上M型双渠道供应链中制造商定价策略分析M型双渠道供应链中制造商定价策略分析 内容摘要：本文研究了由两个制造商和一个零售商组成的M型双渠道供应链模型，两个制造商先后建立网络直销渠道并与同一个零售商展开合作。文中首先构建了一般的双渠道供应链分散决策模型，得到制造商和零售商最优定价的解析解。然后将其引入到M型双渠道供应链并结合数值算例分析，比较了在不同定价策略下，各个制造商和零售商以及整个供应链的利润，给出了后建立网络渠道的制造商在成本优势与劣势下的最优定价策略。 关键词：M型双渠道 分散式决策 成本 定价策略 问题的提出 在双渠道供应链中，制造商一方面是零售商的供应者与合作者，另一方面又是零售商的竞争者。这样就容易造成双方决策外部性并引起渠道冲突，主要表现为定价不一致而导致利润分配不公。因此，双渠道的协调问题显得至关重要，双渠道的协调以及定价策略也成为近几年学术研究的热点问题。Chiang等（2003）研究了基于消费者偏好的双渠道定价博弈问题，认为制造商采用双渠道后降低批发价格，可以使得零售商的利益不至受损，从
