精选优质文档-倾情为你奉上加多宝:实现品牌重塑 2012年08月13日 09:33 来源:第一财经日报 2012-08-10 作者:林向 字号 浏览量 102内容摘要:关键词:作者简介:与之前的红罐王老吉凉茶相比,现在的加多宝凉茶除了商标字样换了,其他几无区别,包括口感。最近几个月,顾客在餐馆点酒水时,常会遇到这样的情况:自己点的是王老吉,服务员端上来的却是加多宝。与之前的红罐王老吉凉茶相比,现在的加多宝凉茶除了商标字样换了,其他几无区别,包括口感。同时,“加多宝”的广告以比以往更高的频率出现在奥运节目前后,植入在收视爆棚的音乐选秀节目“中国好声音”中,以“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”、“还是原来的配方,还是熟悉的味道”这样的广告语,对消费者进行某种暗示。今年5月11日,中国国际经济贸易仲裁委员会作出裁决:广药集团与加多宝母公司香港鸿道集团签订的“王老吉”商标许可补充协议和关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议无效,鸿道集团停止使用“王老吉”商标。就是在这两个多月间,看似大输家的加