精选优质文档-倾情为你奉上 中国移动品牌形象设计的变革与新生应该说中国移动终于换了新的企业标志，为何要说终于呢? 原因是之前的标志太陈旧和过时了，毕竟也用了那么多年。与用了十多年的旧标志相比，中国移动原来纯蓝色的五道线标志，中间一道线改成了绿色，中国移动四个字的字体也变得更加圆润，中文简称中也去掉了 通信二字，除英文首字母，其他字母都变为小写。 总起来说，中国移动这次标志更换的动作不算大，属于我们设计专业术语上讲的品牌改造和更新，不是品牌形象全盘的否定和重塑。这种方式在国内的大型集团类公司经常采用，目的是保持一定的品牌形象关联性和大众的品牌识别力，防止原有的企业品牌形象价值的完全削弱或丧失，为新的品牌形象推广做一个很好的过渡和铺垫。一个企业为什么要兴师动众的更换标志和企业形象? 根本的原因是：为了企业能够更好的适应行业的变革，能更好的生存和发展。变则活，不变只有等死了。企业原有的标志和形象老化陈旧，不再能够满足企业、市场新的发展需要；企业对战略的需求更新；企业文化和价值导向的改变等
