中国电信天翼品牌的营销战略分析(共9页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上 市场营销案例分析报告中国电信“天翼”品牌营销战略与策略分析 2009年2月3日 中国电信“天翼”品牌营销战略与策略分析一、中国电信行业的发展历史、现状和前景21全业务经营时代22.国内电信市场现状33.国内电信移动市场竞争格局34中国电信业未来竞争场景4二、天翼面向的消费者需求分析和品牌定位41、手机用户的需求分析42、天翼品牌的定位5三、天翼的客户需求战略分析和建议61、天翼的客户需求战略分析62、天翼的客户需求建议7四、天翼的沟通对象和沟通策略分析71、沟通对象（who）分析72、沟通主题（what）分析81）天翼的感性品牌定位82）天翼的理性品牌定位83、沟通渠道（how）分析8“天翼”，英文名称“e surfing”，是中国电信为满足广大客户的融合信息服务需求而推出的移动业务品牌。“天翼”的推出，有效填充了中国