精选优质文档-倾情为你奉上古人云：不谋万世者，不足谋一时，不谋全局者，不能谋一域，这就是顶层设计的概念。顶层设计这个词最早用于工程技术行业，比如大的水电、核电工程，后来从自然科学领域移植到社会科学领域，英文是“top-down”，就是从最高层开始，站在一个战略制高点，弄清楚要实现的目标后，一层一层去设计好。 “顶层设计”针对的是传统设计模式即底层设计模式（Bottom-up），是一种新的逆向设计模式，它既是一种新的方法，也是一种新理念。2011年，十七届五中全会通过的中共中央关于制定国民经济和社会发展第十二个五年规划的建议中，提出“重视改革顶层设计和总体规划”，在其后的中央经济工作会议上，又明确提出了加强改革顶层设计，在重点领域和关键环节取得突破。让顶层设计这个词，一下子成为一门显学。华与华提出做品牌的顶层设计，正是在这样一个时代背景下。中国企业的品牌问题，也主要集中在缺乏顶层设计，而华与华方法“所有的事都是一件事”的思想，就是一个品牌顶层设计的方法论。1、品牌顶层设计的顶层是企业战略。华与华方法，所有的事都是一件事，首先要讲品牌设计和战略设计
