精选优质文档-倾情为你奉上论差异化经营策略在营销组合中的应用发布 : 2009-11-24 17:04 | 作者 : 蟋蟀 | 查看 : 22次在竞争激烈的同质市场中,差异化经营是应对竞争的一种重要手段,文章提出了差异化经 营的含义, 分析了差异化经营的特征和作用, 并从营销组合角度提出了差异化经营策略的具体实 施 , 以及实施步骤。随着生产力的发展,科学技术的进步,产品同质化的现象越来越严重,市场竞争越来 越激烈, 利润越来越少, 企业经营越来越困难。 要改变这种局面, 企业必须通过差异化经营, 建立局部竞争优势,并把这种优势长期保持下去,才能避免在竞争中的被动局面。一、差异化经营含义差异化经营指的是在同质化的产品市场中,企业为了应对激烈的市场竞争,在对目标 市场进行充分调查的基础上,根据消费者消费需求的变化,通过对产品、价格、分销和促销 方面制定出不同于竞争对手的策略,以达到建立比较竞争优势,取得竞争主动权的目的。二、差异化经营特征1. 差异化经营以市场调查作为基础。市场调查能够为企业决策者提供顾客在物质需要 和精神需要的差异, 准确地把握
