精选优质文档-倾情为你奉上品牌定位要素论在塑造品牌的过程中，每个行业的情况不尽相同，必须要根据产品的特性，面临的市场环境进行具体分析，然后找到区隔定位点。每一种商品都有一个或两个比较敏感的区隔点，品牌的定位一定要以此为区隔后来定位。可以说没有区隔就没有细分市场，没有细分就没有定位，没有定位就没有强大品牌。我把品牌的定位要点划分为以下几类：1、 价格要素型。烟酒、茶叶、化妆品、礼品等消费品对价格区隔的敏感度远大于品类区隔。处于这些行业，企业在运作中如果成功的利用价格杠杆进行市场的区隔定位，成功率会大大提高，就会在行业中脱颖而出。如果舍弃价格杠杠，用品类区隔或者其他特性来进行品牌运作会面临很多困难，成功率会大大降低。叶茂中在给八马进行策划时说：要跳出品类做品牌，对于茶叶企业来说，要做某一品类你就傻了。实际上叶茂中抓住了这类商品的特点，想利用价位区隔进行定位，从而成功的策划了八马商政礼品茶。跳出时下聚焦品类风气，定位成礼品，绑定高端高价位，从而成功聚焦商政高端消费群体。贝蒂斯橄榄油是定位理论大师特劳特策划的品牌。特劳特在策划案中首先考虑的是如何让贝蒂斯
