基于HIROSE模型的品牌价值评估实证分析(共19页).doc

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精选优质文档-倾情为你奉上基于HIROSE模型的品牌价值评估实证分析以我国电子行业为例 文中所有资料来源均引自资本市场公开信息。摘 要:品牌价值的评估有助于企业有效地实施品牌管理战略,更好地服务于企业长期战略目标。本文在品牌价值评估文献探讨的基础上,将WBL模型与HIROSE模型作了简略比较与分析,并运用HIROSE模型对我国电子行业品牌价值进行了实证研究。关键字:HIROSE模型,电子行业,品牌价值评估目前,我国市场经济正步入成熟期,其标志之一就是市场竞争逐渐进入了品牌竞争阶段 纵观发达市场经济国家的发展历程,企业参与市场竞争经历了3个阶段,即为生产成本竞争阶段、产品质量竞争阶段、品牌竞争阶段。在品牌竞争时代,企业将越来越重视品牌管理活动,而品牌价值评估正是品牌管理中的一个重要环节,它决定着企业品牌经营的质量,影响着企业生存与发展水平。因此,运用专业评估技术对品牌进行科学、合理的评定与估值显得非常必要。本文尝试以中国电子企业为研究对象,针对代表性公司,应用现有的品牌价值评估模型,通过实证分析对品牌价值与企业价值的关联性进行研究,为企

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