精选优质文档-倾情为你奉上 超级诱惑：春兰的多元化之路 一、 为什么要实行多元化？ 1、对春兰而言，实施多元化的原因主要有： （1）家电行业技术门槛较低，竞争激烈，利润随着竞争而变得越来越薄，需要拓展新业务来增加公司利润。 （2）春兰公司在一体化战略上开发接近饱和。它已经是中国最大的空调生产基地、世界空调七强之一。 （3）春兰公司有足够的技术以及管理水平实施多元化，也有足够的资金支持转型。 2、企业经常要对自己的业务组合进行适当的调整： 首先，由于现有业务组合所能产出的销售量和利润还达不到企业发展所期望的目标，即存在所谓的“战略计划缺口”，于是需要通过业务组合的扩展来弥补这一缺口。其次，随着市场的发展与变化，一些老的业务市场会发生萎缩，而一些新的业务市场会逐渐形成。 二、 春兰在多元化过程中，采取了什么品牌策略？你认为这种品牌策略是否成功，为什么？ 1、采取了品牌拓展战略。（将品牌用于旗下各产品） 2、从多元化的角度上来看，我认为是成功的。该策略整合了春兰的所有产品，在维持品牌价值的同时也有效增
