广告策划与创意第13节课教案(共10页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上题 目第一章话说策划-广告策划概论教学要求或教学目的、教学目标理解广告策划的发展历程、明确广告策划的定义和特点。广告策划在整合营销传播中的作用如何配合市场营销。广告策划与品牌规划的关系。整体广告策划的主要内容。广告策划小组的主要成员，广告公司的策划流程。课 型理论课教学重点广告策划的定义，整合营销传播的定义。广告策划的内容、策划流程。教学难点广告策划在整合营销传播中的作用如何配合市场营销。广告策划与品牌规划的关系。学生学习状态分析教学方法案例讲授法课堂练习与课后作业或课后训练要求组建策划团队，明确自己的职位、职务。参考书或教学资料查寻渠道高等学校广告专业系列教材：广告策划与创意 市场营销战略，余明阳主编，清华大学出版社， 本节教案共 页，自第2页起为讲稿部分。 第1页第1节 广告策划的概念及其发展1、