精选优质文档-倾情为你奉上“微”动力，推动市场营销上水平的新动力卷烟品牌培育的微博营销研究摘要：微博在改变社会信息传播方式的同时，也成为不少企业营销的“利器”。近两年来，越来越多的烟草企业采取微博营销的方式培育品牌，本文对烟草企业微博营销现状进行剖析，分析存在的障碍，并提出适当的解决措施与实施建议。关键词：微博 微博营销 品牌培育 烟草企业2009年8月份中国最大的推出“”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，自此微博正式进入中文上网主流人群视野。截至2011年12月底，中国网民数量突破5亿。然而，引人注目的是，我国微博用户数达到2.5亿，较上一年底增长了296.0%，网民使用率为48.7%。伴随着微博的火热催生出了一种新型营销方式微博营销。一、微博营销与其他营销方式相比，微博营销有着三大优势，一是立体化，微博可以从文字、图片、视频等形式对产品进行描述，使潜在消费者更形象直接的接受信息；二是便捷性，只需140字的信息通过网络发送即可，无需长篇大论，更无需投入广告时繁复的行政审批，节约了大量的时间与成本；三是高效
