精选优质文档-倾情为你奉上打造城市品牌的营销策略及意义探讨作者：纪峰 来源：网络 添加日期：11年02月14日 引言 随着经济和科技的发展，全球经济出现一体化的大趋势，从而使得生产、投资、贸易和消费等日益全球化。在这种大背景下，城市之间的竞争日趋激烈，为了更好地吸引投资、扩大贸易和消费，提高城市生活水平和城市竞争力，国内外各个城市纷纷加入打造城市品牌的大潮之中。那么，什么是城市品牌，打造城市品牌的意义何在，如何打造城市品牌等，本文将对这几个问题进行简要分析。 一、城市品牌的内涵 营销大师菲利普科特勒认为，品牌是用以识别销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。城市品牌是品牌理论在城市经营和城市营销中的应用，是识别不同城市、塑造不同城市的个性及形象的名称及标志，代表着城市的知名度和美誉度。城市的竞争“从20世纪八十年代的规模竞争，20世纪九十年代的综合实力的竞争演变成21世纪的城市个性魅力的竞争”。因此，在继产
