精选优质文档-倾情为你奉上楼盘形象包装纵横谈钢筋水泥浇铸的城市里,到处境充着千篇一律的楼盘;疲软的市场,激烈的竞争,使得楼盘的形象包装,不应再是沉睡着的印刷精美的文字,而是兵不血刃的营销实践利器。从某种角度来说,形象包装是楼盘销售的利器,这是被许多楼盘所验证的,具有可操作性和实践性。如果形象包装做得比较好,楼盘就等于在无声地自己吆喝自己,能够为销售的顺利进行推波助澜。包装得好,使楼盘的品质发生了重大的变化,不断提升楼盘的价值,使楼盘处于一种高尚的状态。其实,许多内地的房地产公司已经在不自觉中做了许多工作,在一定程度上已经从最初的产品营销发展到了现有的概念营销、品牌营销的高度。下面,将从六个方面来探讨楼盘的形象包装。一、楼盘产品形象和众多其他商品一样,楼盘本身即是产品,是给消费者直接感受的产物。但是由于目前市场上绝大多数楼盘以期房的形式出现,致使消费者只能沙盘、动画等销售道具及售楼人员的介绍中来间接的了解楼盘的产品。但是由于市场的成熟及竞争的激烈,许多开发商在产品规划设计方面仍然做了大量工作,从楼盘的产品类别、户型设计、节能技术、建材运用、配套设施、景
