精选优质文档-倾情为你奉上苏荷酒吧微信营销运营推广方案前言3品牌在于占领心智!资料来源:罗兰贝格战略品牌管理研究小组 Selective recognition 认知 品牌资产“真理瞬间”价值 定位品牌外延营销 聚焦4不同的行业/产品感性价值与理性价值的关系比较 Source: Roland Berger & Partners 牛仔裤小轿车 计算机 卡车 公用设施 化工 100% 100% 100% 100% 100% 100% 理性价值 感性价值 “品牌 例子 Business-to-businessBusiness-to-consumer 相对重要性 1 = rational / emotional value propositions 1 1 感性价值日益重要,品牌调性决定品牌成败品牌理解SOHO 定义自我、个性 追求时尚 爱酷、爱In 要品味 追求释放80后 70后 90后 60后 50后 iPhone 颠覆手机产业 特斯拉颠覆汽车产业
