洁云纸业营销计划方案(共33页).doc

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精选优质文档-倾情为你奉上 洁云纸业营销计划方案 1、计划摘要: 上海东冠集团成立于2005年4月,是在原上海斯米克华洁纸业有限公司的基础上发展壮大起来的。集团隶属于中英合资企业斯米克集团,是斯米克集团大家庭中的一员。斯米克集团(CIMIC)于1989年进入中国,2005年度集团年销售收入约30亿人民币。主要生产包括生活用纸的原纸、卷筒纸、面巾纸、手帕纸、餐巾纸、擦手纸等。公司洁云品牌自1996年推出以来,在生活用纸领域一直居于领先地位,自2002年以来连续四年市场占有率位居上海市首位,并于2001年至今连续多年分别荣获海市畅销品牌;的殊荣及上海市畅销快速消费品称号。洁云品牌的广告语:聪明女人选洁云,更是广为流传。 由此不难看出,洁云纸业在中国的主要市场是上海。但是在竞争如此激烈的纸巾市场上,前有心相印、维达、洁柔等国际驰名品牌,后又有各类纸巾品牌层出不穷,不断的瓜分中国这个市场,洁云要在如此恶劣的市场环境里生存并获得盈利,就要提高其品牌知名度,拓展市场,让自身产品走出上海,走向中国这个大市场。据此,本小组此营销计划方对洁云的发展历史

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