精选优质文档- 倾情为你奉上 专心-专注- 专业 2013-2014第二学期营销策划期末考查方案（A） 适用范围：市场营销专科1201班 考试形式：撰写论文 论文内容：题目为：XX 企业的营销策划方案 以你所熟悉的一家企业为例，运用所学营销策划方法和理论，制定该企业的营销策划 方案。内容包含：企业简介、企业的内外部环境分析（注：宏观环境用PEST 分析、 行业环境用波特五力量模型分析、内部环境用价值链分析、SWOT 矩阵总结内外部环 境） 、营销战略（STP）的制定、市场营销组合策略（4P）的设定以及方案的计划、执 行与控制。 要求： 格式规范，逻辑清晰，能将所学市场营销策划理论和方法合理运用到分析过程中，杜 绝相互抄袭，否则按考试作弊论处。 字数要求：4000字以上，具体格式要求参考下述示例。 评分标准： 格式规范：10分 字数符合要求：10分 逻辑清晰：20分 分析内容全面准确：30分 能将所学市场营销策划理论和方法合理运用：30分 提交方式： 必须在6月13日以前提交打印稿，统一使用A4 纸打印，手写无效，如超过规定提交 日期仍没有提交则按缺考处理。 注意：要求插入页码 纸张格式
