精选优质文档-倾情为你奉上我是歌手的传播策略作者：郑天放来源：新闻世界2013年第07期【摘 要】我是歌手成为2013年获得高收视率、高经济效益和高社会效益的一档电视娱乐节目，湖南卫视通过购买海外版权再进行本土化加工，为其创造了丰厚的利润。我是歌手成功背后的传播策略主要体现在其独特的节目定位，创新的比赛规则，悬念的制造，新意见领袖的助推，多渠道营销传播，多种形式的广告收入和构建资本高壁垒等方面。【关键词】我是歌手 娱乐节目 传播策略我是歌手第一季从开播到结束，据CSM 45城收视率统计数据显示，此档节目每期的收视率几乎都在2以上，终极决赛场获得了4.349的高收视率，收视份额13.24%，收视率居同时段第一。同时，此档节目为湖南卫视也赢得了丰厚的广告收入，总决赛的广告费高达每15秒63万元，第一季广告收入达3亿元多。我是歌手是湖南卫视通过引进海外节目版权，进行本土化打造而成。此档节目从节目内容、节目形态、节目宣传等多个方面进行运作，从而获得了高经济效益和高社会效益。本文通过对我是歌
