精选优质文档- 倾情为你奉上 专心-专注-专业 “爱窝自定义装修在线”项目策划书精选优质文档- 倾情为你奉上 专心-专注-专业 第一部分 环境分析 一、 外部环境分析精选优质文档- 倾情为你奉上 专心-专注-专业 （一） 家居装修市场分析 1、现状 由于房地产市场持续走低，次贷危机向金融危机演化带来的影响削弱了家居装 修市场发展的动力。在多重压力下，市场表现出如下现象： 实体店销售情况不乐观。金融危机当道，各大家具企业都受到一定的打击 和削弱，但相比较而言，知名企业的强大的市场营销能力、充沛的资金实力以 及强大的品牌号召力使得他们的抗打击能力远胜于非知名企业。各大卖场纷纷 进行的各种促销活动并无取得预期的回暖效果。 出口订单减少。美元贬值，人民币升值，各种不确定因素致使中美双方企 业均不敢贸然签单。因此，出口企业利润在下降，企业面临考验。 存在恶性竞争。家居装修作为房地产业的下游企业，发展速度和经营绩效 受到房地产的影响。然而，家居装修内部盲目的扩张，肆意杀价使得国内市场 存在恶性竞争。 2、潜力 按照我国城市住宅建设的速度预算，到2010年，我国城市住宅存量达到150亿 平方米以上，
