精选优质文档-倾情为你奉上浙江工商大学自学考试专业（专科）市场营销与策划实践考核大纲 一、 考核目标市场营销与策划是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的应用性学科，它从企业的角度，探讨企业如何适应宏观环境的变化，如何进行有效的营销活动调查、市场机会分析、营销活动策划，以及与营销活动开展密切相关的广告策划、公共关系策划、市场推广策划、市场竞争策划等一系列策划工作内容。1、通过实验，要求同学们掌握营销策划的基本原理和主要操作流程；2、掌握市场调研的基本步骤，学会撰写市场调研报告；3、掌握营销策划的基本创意方法，能在立足现实的基础上，利用所学的理论知识，提出具有一定创造性和可行性的营销策划方案。4、了解营销策划的主要内容，学会撰写策划报告的基本方法与技能，能独立撰写完整的营销策划报告。二、 考核依据教材考试教材：市场营销策划，夏武编著，中国经济出版社，2007年07月第一版参考教材：营销策划学，陈放，谢弓著.时事出版社，2000年1月第一版三、 考核方式及成绩评定标准考核方式：营销策划
