静营销VS喧闹营销(共3页).doc

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精选优质文档-倾情为你奉上静营销VS喧闹营销文/puting受朋友所邀,当了一次营销创新奖的嘉宾评委,有机会一口气看了20几个营销案例,完成在线初评工作之后,在脑海中突然闪现一个词“静营销”。 “静”是相对于喧闹而说,这些案例虽然来自不同的营销机构和品牌,但大多有一个共同特点:喧闹,不管是在那个营销创新奖项下的案例,基本上都遵循如此的套路:发起一个活动,通过各种手段(传统广告、大号红人、线下活动)炒作,尽可能多的把品牌的声音“叫嚣”到最大,最后很多衡量指标都是落在了多少PV多少曝光量,多少人参与,多少条转发等喧闹的指标上了,而品牌的受众消费者,用户的感受指标却很少有提及,甚至都无人关心。 2013年接近尾声,我们可以看到这种奖那种奖开始评选,很多机构能凭借这些“喧闹”指标斩获很多奖项,进而得到更多的品牌的青睐,继续制造出更多这种“喧闹”的营销案例,我不知道这种循环是好事还是坏事。 我脑海中突然冒出的“静营销”,也不算我喜欢说新概念,只是希望和现有这种喧嚣的营销模式有一个对比,我认为的这种“静营销”有以下一些特点:1.以用户需求为中心

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