精选优质文档-倾情为你奉上可口可乐撤CMO敲响传统企业转型警钟，i到位数字营销谋新呼应/朝闻通-新闻稿发布机构/5月，可口可乐现CMO正式退休，更重要的是，可口可乐将不再设立这一职位，而改为设立CGO(首席增长官)，统一领导市场营销、商业领导战略、用户服务等业务，直接向CEO汇报工作。CMO到CGO，营销一体化的时代来了这不仅仅是可口可乐的改变，也是传统企业面对新消费环境的自我升级。在过去，CMO是企业的标配，是除了CEO、COO和CFO之外关键的高管职位之一。但是现在，很多企业都把CGO视为比CMO更为关键的职位，高露洁、Coty、家乐氏、Hersey等企业早在五年前就设立了CGO。这一变化的重要背景是影响消费者消费决策的核心要素在变化：消费者已经数字化了，他们主要通过手机获取信息，通过社交媒体和搜索完成消费决策过程中的判断。这使得企业之间竞争也更加数字化，不仅是营销数字化，产品的开发和设计也更加依赖数据，而CGO就是依靠技术和数据来推动用户增长。新竞争环境，传统企业升级转型亟待数字化营销在传统企业，数据是被割
