精选优质文档-倾情为你奉上 格力电器转型之困本刊记者 李壮 编者按：当前产业格局和市场消费环境，让家电行业正面对着史无前例的困局。对应地，在二级市场，传统家电的上市公司股价也一直死气沉沉。让人担心的不仅是业绩差、库存多，而是怎样走出这一轮市场泥潭。 “不谈价格只要销量”很难想象这句和路边的“年底放血大甩卖”的吆喝声没什么区别的话来自格力电器。在刚刚过去的双11中，格力电器通过“大出血”击垮对手，但这依旧改变不了“小空调”“大市场”的困境。而对于格力电器，这场耗尽“家底”的大象转型依然有着诸多不确定性。“大出血”网战击垮对手在刚刚过去的“双11”，格力空调夺得大满贯。天猫公布的数据显示，格力空调实现销售额破2.5亿元，占空调总销售额的43.89%，超过排在它身后的从第二名到第五名的空调品牌的销售额之和。格力的赢，靠的是和对手比赛谁更敢“出血”。“双11”期间，格力天猫旗舰店几乎全系列空调降价1000元以上，部分高端空调降价2000元左右。在格力的带动下，美的、奥克斯等品牌相继跟进，大打价格战。其实，不只在电商平台，在家电连
