《市场营销学》期末考核开卷(共8页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上市场营销学原理 期末考试试题 （开卷）一、判断题（对的请在括号里打，错的请在括号里打X，每小题1分，共15分）1、判断一个渠道交替方案的好坏的标准是看其能否带来较高的销售额和较低的成本。（X）2、佣金商对生产者委托代销的物品没有经营权。（X）3、人员促销亦称直接促销，它主要适合于消费者数量多、比较分散的情况下进行促销。（X）4、由于追求顾客让渡价值最大化的结果往往会导致企业成本增加，利润减少。因此，任何企业都不会主动采用顾客让渡价值最大化的策略（X）5、从企业实际的营销经验看，维系老顾客要比吸引新顾客花费更高的成本。（X）6、生产观、产品观、推销观的共同特色是以企业为中心来考虑问题。 ( )7、声望定价属于心理定价策略之一。 （ ）8、营销管理的实质是需求管理。 （ ）9、在组成市场的双方中，买方的需求是决定性的。 （