精选优质文档-倾情为你奉上天下创意一大抄，你抄我抄大家抄？难道我们作为优化师，写创意是为了模仿别人么？不，是为了用户能在人群汇总多看你一眼。各位应该对信息流广告界著名的“2秒生死原则”有所耳闻，即用户判断是否点击广告，从吸引眼球到阅读文案，点击了解，立即购买/下载/咨询/留下联系方式如果这个过程在2秒内没有发生，这个信息流广告就注定了失败的命运。从这个2秒法则中我们可以看出，一个好的创意文案对于信息流推广的意义，它甚至直接决定了信息流推广的成与败。对于信息流用户来说，他们起初是没有需求的，只是恰好看到这条广告“和我相关”才进行点击。所以我们只有了解了潜在用户的属性，才能对症下药。人群属性那么多，我们只需要以这三点为主即可：明确购买能力购买能力是一项很重要的属性。因为不同购买能力的人群，在消费习惯、消费理念上都是不同的。比如高消费人群会愿意为一些附加价值而买单；而像低消费人群，可能会更加注重产品的性价比。以豪华汽车为例：首先，它的消费人群肯定需要具备一定的购买能力，所以我们通过“成功人士”二字来吸引他们的注意
