《广告设计》期末考试试卷兼答案(A)(共6页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上广告设计期末考试试卷兼答案(A)班级： 学号： 姓名： 题号一二三四五总分分数一、单项选择题（共20分，每题2分）1.在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称( )。 A.到达率 B.有效到达率 C.视听众暴露度 D.视听众率2.在广告策划的一般程序中，( )的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。 A.广告调查方案 B.广告预算 C.广告计划 D.广告战略3.产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（ ）A.使消费者知晓产品 B.对商品进行定位C.保证已有的市场份额 D.以广告进行提醒4.若广告的商品是性能复杂、价格昂贵的生产资料，则企业通常首选的广告媒体是(