精选优质文档-倾情为你奉上 保暖用品的营销策划书市场分析一、营销环境分析（一）、保暖市场概况1、市场规模 随着冬季的到来保暖市场规模在不断增大，学生消费者最近购买手套，暖水袋的数量有所增加，保暖市场容量在不断的扩大，整个保暖行业市场前景看好。2、市场构成 有手套，帽子，围巾，充电暖水袋，USB暖脚袋等。3、市场热点 冬季的到来，为保暖用品提供了一个较大的消费市场。广大新生并没有准备冬季保暖用品，这也是为我们提供了市场。圣诞节情侣礼品互送，推动市场需求。（二）、营销环境分析的1、劣势与威胁 最大威胁和挑战主要是来自超市。还有天气的温度！2、优势与机会（1）、很少有学生用充电热水袋。（2）、气温下降！（3）、大一新生对保暖用品的需求使市场空间扩大。3、重点问题 体现情侣保暖物品的互送！二、消费者分析消费者的总体消费态势（1）、80%以上的新生都表示还没有购买保暖用品，市场前景看好。（2）、根据市场调查分析显示，圣诞节的情侣消费仅次于情人节，是情侣消费的第二大节日。三、产品分析1、现有保暖市场
