1、零点啤酒 520ml上市传播方案市场现状波澜不兴 市场无热点，几支新品未能引起关注，市场份额仍为老品牌惯性维持，无全省性领导品牌 来点 太阳品牌 /产品现状 竞品在各地纷纷买断酒店，导致零点在终端的阵地部分失守，影响近期销量 省内外价差导致省内零点向省外流动，影响正常销售管道与销量 品牌缺乏累积性传播，在省内有老化迹象对应之道 通路面 重点城市重点酒店买断（取消部分市场回盖政策） 终端陈列竞赛（末端零售） 产品面 更换产品容量，以 520ml新包装替换省内零点，500ML零点仍投放省外，结合通路控制缓解串货 传播面 新版零点乐队 TVC投放（ 6月份制作完成） 配合新品上市的主题推广活动，使新
2、包装平稳入市新品任务 缓解串货压力 改换包装材质，增加产品价值感 以新产品投放省内增加零点品牌新鲜度传播目标 使消费者认同 520ml零点新品，实现产品的平稳过渡 结合新版本零点乐队足球篇 CF片，增加品牌活力感我们的做点足球 主题 TVC 十强赛举行在即（ 8月 25日） 零点蔚蓝心动之足球攻略传播核心新开始就在零点 我们的品牌精神：内在的激情爆发出非凡的动力，每天每时都是我们奋进的新起点阶段性传播主张 事件 中国队进入世界杯亚洲区十强赛 零点啤酒 520ml新装上市 与消费者沟通 超越来自梦想 步入世界杯决赛场是每一位中国人的梦想，梦想与现实之间的距离有多远，我们难以给出精准的距离，只要心存梦想，可能那并不遥远；失败并不是一切，也不是完结，而是我们超越自己的起点，是我们梦开始的地方。超越，来自梦想 那一片绿茵，最可爱 为了希望，为了梦想 撒落着我们无数无悔的汗水 有梦想，有原则 以自立、自强为生活准绳 在坚强中拥有永远的美丽 狂风暴雨中，与闪电游戏 梦想与现实之间的距离 由你的心决定 幻想不灭，激情永存 一丝希望，百分热情，万分努力 失败并不是一切，也不是完结， 而是我们超越自己的起点， 用挫折的沙砾，打磨出生命的光泽 即便伤痕累累，也不致碌碌无为 梦中的那一片绿茵 世界杯决赛场
