1、- 1 -努力提升藏语广播电视节目传播力和影响力以青海广播电视台为例【内容摘要】在少数民族地区开办少数民族语言的广播电视节目，是贯彻民族区域自治制度的重要标志，也是各民族平等、团结、互助、和谐的社会主义新型民族关系的具体体现。党的十八大后，青海广播电视台藏语广播节目发挥传播优势，在栏目定位、报道题材等方面做了大量、细致的工作，取得了较为显著的成效。【关键词】藏语；广播电视节目；传播力；影响力努力提升藏语广播电视节目传播力和影响力是少数民族地区广播电视从业者一直关注和研究的课题。多年来，青海广播电视台藏语广播电视节目的改革创新、发展前行，其初衷与结果都是提升藏语广播电视节目传播力和影响力。提升藏
2、语主流舆论媒体的传播力，要按照发展现代传播体系和加强媒体建设的要求，坚持新闻立台、政治家办台，不断提高节目、稿件质量和水平，使藏族群众看到、看懂、爱看，进一步扩大节目的传播力和影响力。只有常常思考和研究这个问题，才会有不竭的创新动力和激情。一、青海藏语广播电视节目的作用和意义我国 55 个少数民族中，除回、满已通用汉语外，其他 53 个少数民族都有自己的语言，大体上分属汉藏、阿尔泰、南亚、南岛和印欧 5 个语系。因此少数民族广播电视的发展在我国有着特殊的重要地位和历史作用。在少数民族地区开办少数民族语言的广播电视节目，是贯彻民族区域自治制度的重要标志，是党和国家的民族语言政策在广播电视领域的具
3、体体现，也是广播电视重视民族因素的重要方针。1952 年，青海藏语广播节目开播；1984 年，青海藏语电视节目开播；2006 年青海藏语卫视节目开播；2014 年，青海藏语网络广播电视台正式启动上线。青海藏语广播电视节目开播上线以来，紧紧围绕全党、全国在各个时期的工作大局和青海省委、省政府的中心工作开展宣传，牢牢把握正确的舆论导向，不断提升藏语广播电视节目传播力和影响力，已逐步成为党联系藏族人民群众的桥梁和纽带，成为党的宣传工作不可或缺的重要组成部分。有关资料显示，历史上包括西藏在内的藏族地区，从语言上分为拉萨、安多和康巴三大方言区，现有藏族总人口为 500 多万，其中使用安多方言的藏族群众约
4、 260 多万，占整个藏族人口的一半以上。青海藏区是除西藏以外全国最大的藏族聚居区，青海藏族有106.92 万多人口，占全省总人口的 21%，全国 10 个藏族自治州中有 6 个藏族自治州在青海，6 州面积占全省总面积的 96.6%，藏族聚居区面积占全省总面积的 98%，占全国藏族自治州面积的 58%。安多方言所覆盖的面积占整个藏区的 50%以上。藏语安多方言区包括青海大部（海南州、海西州、海北州、黄南州、果洛州、海东部分地区） ，甘肃甘南藏族自治州、天祝藏族自治县，四川省阿坝州、甘孜州色达县，石渠县；西藏那曲、安多等。在康巴方言区也有夹杂着安多方言的藏族群众，如青海玉树州曲玛莱县、甘孜州德格
5、县、理塘县等地群众操藏语安多方言。从这个角度来讲，做为青海广播电视台的安多语电视播出工作，对- 2 -宣传党的路线、方针、政策，弘扬藏族优秀文化，维护藏族地区的稳定，加强民族团结，体现各民族平等、团结、互助、和谐的民族关系等方面起到无法替代的作用。因此，藏语广播电视的发展与否，直接影响着青海省藏族地区和周边藏族地区政治、经济、社会、文化、生活和环境的发展和进程。 诸多专家学者都在关注藏民族以及藏族地区的发展。人类在进入信息时代之后，大众媒介对现代生活的影响力和渗透力与日俱增，对于藏族来说也不例外，他们同样也生活在新媒体世界中，而且，如果藏语的信息传播不能与其他民族的信息同步发展的话，就有可能产
6、生与外界沟通的鸿沟，这对整个民族地区的发展产生巨大的影响，这是个亟待解决的问题。广播电视、新媒体越来越成为不可替代的文化载体，成为党和政府联系群众的桥梁和纽带，也是藏区群众获取信息，了解党的大政方针和民族宗教政策的重要工具和窗口。二、青海广播电视台藏语节目的实践及影响在少数民族地区开办少数民族语言的广播电视节目，是贯彻民族区域自治制度的重要标志，也是各民族平等、团结、互助、和谐的社会主义新型民族关系的具体体现。党的十八大以来，青海广播电视台认真贯彻落实党的十八大及十八届三中、四中、五中全会和中央第六次西藏工作座谈会、全省藏区工作会议精神，贯彻落实国务院关于支持青海等省藏区经济社会发展的若干意见
7、 ，以习近平总书记系列重要讲话精神为指引，按照 “四个扎扎实实”重大要求，紧紧围绕青海省委省政府中心工作，切实履行党媒职责使命，有力巩固主流舆论阵地，扎实做好藏语广播电视宣传工作，为维护和促进全省及其他安多藏区社会稳定、经济发展、民族团结、宗教和顺发挥了积极、重要作用。近年来，青海广播电视台在不断满足藏区群众精神文化需求的同时，传递向上向善向美的正能量，努力实现党中央的声音形象在全省乃至整个安多藏区听得到、看得到。始终把维护和促进安多藏区经济健康发展、社会和谐稳定、民生持续改善、生态不断向好作为宣传工作的重点和主线，强化藏语新闻类节目，增加特色类节目，办好科教类节目，加强服务类节目，构建起以新
8、闻报道为核心，综艺、文化、生活、道德、科教、法治等各类节目为重要支撑的全方位、立体化宣传格局，最大限度地传递正能量，为青海藏区改革发展稳定营造了良好社会氛围、提供了有力舆论支持。党的十八大后，青海广播电视台藏语广播发挥传播优势，在栏目定位、报道题材等方面做了大量、细致的工作，取得了较为显著的成效。在新闻联播 375 直播室 雪域金桥等主要新闻节目中先后推出了大型系列直播节目穿越历史的变迁 藏区发展访谈录 ，大型系列访谈栏目美丽家园 和谐乡村 ，系列报道 见证藏区新变化 和谐藏区行 美丽雪域故事等，旗帜鲜明地宣传报道改革开放 30 多年来青海藏区经济社会发展取得的巨大成就；党和政府始终把藏区人民
9、群众的切身利益放在心上，在农牧民增收、劳动就业、教育补贴、医疗卫生、社会保障等各方面采取的特殊措施和取得的成绩；藏区群众在思想观念、精神状态方面发生的深刻变化，从而引导藏区广大干部群众倍加珍惜来之不易的美好生活，把注意力引导到改善生活、加快发展上来。2011 年 9 月，青海广播电视台安多藏语卫视实现了对中央电视台新闻联播节目当天全译全播。2013 年 10 月，安多藏语卫视全频道改版，频道定位更加清晰，特色更加鲜- 3 -明，不仅提高了主流新闻宣传的时效性，也提升了央视新闻联播节目在安多地区的影响力和传播力，受到了藏区广大干部群众高度评价。2014 年，安多藏语卫视积极宣传报道藏区成就，引导
10、舆论热点，传播正能量，弘扬主旋律，主题更加鲜明、形式更加多样、内容更加鲜活。经常组织编辑记者深入甘肃、四川安多方言区开展系列主题全媒体报道活动，推出大型系列报道高原楷模 守望绿色家园走进华锐等。为增进甘肃四川安多方言区干部群众对青海藏语卫视的认同感和亲和力，报经国家新闻出版广电总局批准，将频道呼号改为“安多卫视”。2016 年全国“两会”期间，安多藏语卫视在北京搭建了独立的藏语演播室，确立了“全国事情，安多表达；安多事情，全国视角”的宣传思路；藏语广播、藏语网络广播电视台合力联动，开设专栏，开办图文新闻，推出视频专题、访谈、点播等，形成了很好的宣传效果。藏语广播和安多藏语卫视目前开设有空中信使
11、格萨尔说唱少儿乐园藏族曲艺欣赏雪域足迹名家讲坛时事访谈吉祥金桥 等 20 多个综艺、文化、生活、道德、法治、科教类自办栏目。藏语广播电视节目全天播出总时长达到 34 小时 10分钟。这些栏目根据各自的定位和题材，为藏区广大群众提供生活服务、综艺娱乐、法律咨询等各方面的广播电视服务，极大满足了藏族群众日益增长的精神文化需求。这些优秀广播电视节目对中国梦和社会主义核心价值观在青海藏区的深入普及都起到了重要推动作用。青海藏语网络广播电视台日均点击量 2016 年 10 月达 15 万人次。2017 年 1 月突破 25万人次，成为青海省藏语新媒体关注度最高的大型传播平台。根据最新统计显示，目前有80
12、 多个国家和地区的网民点击青海藏语网络广播电视台，其中 20%是海外同胞。很多身居印度、美国、瑞士、比利时、法国等国家的藏胞经常通过藏语网络收听收看藏语广播电视节目。另外，青海广播电视台使用独有藏语优势资源，在现有的青海藏语网络广播电视台的基础上，为中国网络电视台藏语视频网提供安多语、卫藏语、康巴语三种藏语方言的视频直播、点播节目，每天的上传节目量达 9.7 个小时。形成一个全新的藏语视频网传播平台，进而打造成中国的藏语视听门户网站。2014 年文艺工作座谈会以来，青海广播电视台实施了推动广播电视文艺精品创作繁荣的一系列举措，少数民族文艺精品创作生产进入了一个健康快速发展的黄金期，先后策划制作
13、了一批优秀少数民族文艺作品。从 2013 年到现在，先后推出 雪域春潮纵马雪域 和谐藏乡玉羊献瑞吉祥春祥猴献瑞等藏历新年晚会，融思想性、艺术性、观赏性为一体，播出后赢得全省各族群众广泛好评。策划制作生命站立成树 玉树有多远巴桑的梦美丽的家园无雪冬日再唱山歌给党听 等多部优秀广播剧；先后拍摄完成了章嘉国师唐卡生相、中国可可西里 等多部优秀纪录片，其中纪录片章嘉国师荣获世界山地纪录片节人文类最佳短纪录片。这些文艺专题节目全景展现藏区经济社会发展成就和绚丽多彩的风土人情，挖掘和弘扬优秀民族民间文化，极大丰富了藏区群众精神文化生活。三、结语在当下人们的文化精神生活中，广播电视、网络新媒体已经成为不可替
14、代的文化载体，- 4 -在社会各个领域逐步形成了不同层次的受众群体。随着藏族群众物质文化生活的不断提高和“村村通、户户通”的实施，广播电视、网络新媒体接收拥有率逐年上升，广播电视、网络新媒体已成为人们了解信息的主要渠道之一。青海藏语广播电视节目、藏语网络新媒体之所以能够深受省内外藏族观众的欢迎，是因为这些年来逐年提高对藏语节目的投入，改造设备，增加经费、培养新人，提高节目质量。经过 60 多年的努力，青海藏语广播电视、藏语网络新媒体从无到有、从小到大，取得了长足的发展，特别是广播电视“村村通、户户通”工程实施以来，青海藏语广播电视对省内省外宣传方面已经发挥了不可替代的作用，青海藏语宣传阵地得到
15、进一步巩固和扩大。一个民族，一个国家没有创新就没有发展，没有思路就没有出路。我们不仅要从中借鉴，更要善于独创，要立足于媒体优势，努力形成自己的风格和特点。中国是一个多民族国家，中华民族的伟大复兴是离不开各个民族的共同发展。当下我们正在努力实现中华民族伟大复兴的中国梦，和谐社会的构建也离不开各少数民族的共同进步，藏语广播电视、藏语网络新媒体的发展也是中国广播电视发展的一个重要组成部分。藏语媒体的信息传播有助于保持文化多样性，对保持传承和传播藏族文化发挥着不可替代的作用；同时，藏语广播电视、网络新媒体也为藏族文化研究提供了一个平台；发展藏语广播电视、网络新媒体会使藏族社会生活打开新的局面，也会间接促进藏族地区的经济社会发展和稳定。它对社会、经济、文化各个领域方面的促进作用都是非常巨大的，尤其是对藏族人民的精神面貌的推动作用和影响是非常巨大的。
