精选优质文档-倾情为你奉上一、名词解释（本题共4小题，每小题10分，共40分）1、传媒产品的外部性 答：传媒产品极易产生较强的外部性，这种外部性，可能是正的也可能是负的。科斯认为，“作为社会中的个体，人们在交易的过程中不仅产生私人成本，同时，这些活动会或多或少地产生正的或负的外部性，从而产生所谓的社会成本”。也就是说，社会成本与私人成本的差值即是外部性所描述的部分。比如一部纪录片可能带给人知识，人们在娱乐的同时也得到了知识的进步，而一些犯罪、血腥的场面有可能给儿童造成阴影，也可能成为青少年模仿的对象等。正是因为外部性的存在，传媒行业无论在哪个国家都是受到政府管控最多的行业之一。2、 “二次销售”模式 答：“二次销售”模式指的是媒介单位先将卖给终端消费者（读者、听众、观众），然后，再将消费者的时间（或注意力）卖给广告商或广告主的过程。简而言之，第一次售卖，媒介向受众提供信息，满足受众对信息的需求，消除受信者的随机不确定性，这里售卖的是信息，信息是商品。第二次售卖，将受众的注意力，售卖给广告商。受众的注意力是商品。是“”，“”。3
