精选优质文档-倾情为你奉上定性调研方案1、 了解目标客户，包括目标客户特征、消费习惯、媒体接触习惯等等；2、 明确产品定位，包括：自身特色、差异化、利益诉求点、定价等等；3、 了解竞争对手，包括：特色、优势、缺点等等。 一、 调研方式基于条件限制，我们建议采取焦点小组访谈+深度访谈的方式，选取焦点小组访谈的形式和深度访谈的场地，开展定性研究。主要目的：开放、深入、积极的了解以下内容：l 了解并明确目标用户的特征；l 精准客户对live house的态度，以及其对目前市场上存在的live house的认知；l 精准客户媒体接触习惯l 描述概念，了解其接受程度。二、 具体方案1、 环境：在公司内部，选择一个会议室，作为焦点小组测试室，主要设备应括，录音笔、摄像机（待定）。2、 征选参与者：采取3+2的形式；寻找3名经常去live house消费的常客，最好是北京几个知名的live house都去过，觉得live house是听音乐最好的地方。寻找2名去过live house，但很少去或不经常去的被访者，很喜欢音乐而对l
