精选优质文档-倾情为你奉上宝马市场营销策划方案一、品牌介绍宝马现在是赫赫有名的豪华汽车品牌，他拥有悠久的历史。在初创阶段， 公司主要致力千飞机发动机的研发和生产。BMW 的蓝白标志象征着旋转的螺旋桨，这正是公司早期历史的写照，中间的十字象征着飞机的螺旋桨， 蓝白象征着蓝天白云。这象征着宝马对天空的怀念。但是现在更确切的讲， 宝马的总部在慕尼黑， 德国的巴伐利亚州， 而巴伐利亚州的州旗是蓝白相间的，宝马的名字又是巴伐利亚发动机公司， 宝马就代表了巴伐利亚， 代表了德国最精湛的发动机技术。1923年， 第一部 BM W 摩托车问世。五年后的 1928 年， BMW 收购了埃森那赫汽车厂， 并开始生产汽车。之后， BMW将许多汽车制造史上的杰作推向市场，这些产品不断激发出强烈的感情和人们的渴望，铸就了 BM W公司作为一家汽车制造商的杰出声誉。如今， 宝马在品质、品牌塑造、技术研发、产品革新等方面依然处千领先地位。二、营销策略1、产品策略虽然宝马一般在人们的心目中往往是豪华轿车，是少数大老板、经理高管的坐
