精选优质文档-倾情为你奉上第一节 市场营销和市场营销学【教学课题】市场营销和市场营销学 企业市场观念及发展【知识点】 市场的概念，市场营销的概念以及市场营销学的研究对象 【教学重点】 市场营销的概念， 企业市场观念及发展【教学难点】 市场营销的概念， 5种营销观念的比较 市场的概念具体包括：（1） 市场是商品交换的场所，亦即买主和卖主发生作用的地区或地区。（2） 市场是指某些或某类商品需求的总和。也就是说，市场是由某一产品的所有现实买主和潜在买主所组成的群体。（3） 市场是买主，卖主力量的结合，是商品供求双方的力量相互作用的总和。“买方市场” “卖方市场”反映了供求力量的相对强度，反映了交易力量的不同状况。（4） 市场是商品流通领域，反映的是商品流通的全局，是商品交换的总和。这是一个“社会整体市场”的概念。行业（卖者）市场（买者）这里，买卖双方由四种流程相连：卖方将商品送达市场，并与市场沟通：买房把金钱和信息送到行业。图中，内环表示钱物交换，外环表示信息交换。1.
