德芙巧克力广告策划案(共45页).docx

精选优质文档-倾情为你奉上德芙巧克力广告策划案篇一：德芙巧克力营销策划书德芙巧克力营销策划书一 、市场分析1. 竞争对手分析2. 产品分析3. 消费者分析4. 消费渠道分析5. 以往广告效果分析6. 潜在市场展望7. 开拓市场的重要性二、 广告定位1市场定位2. 商品定位3. 广告定位4. 广告对象定位三、 行销建设1、产品策略2、价格策略3、地点策略4、品牌策略四、 广告策略1. 广告目的2. 广告分期 录 目3. 诉求重点4. 策略建议前 言德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，是玛氏食品公司旗下的巧克力品牌名称，品牌名称源自一家1956年所成立的芝加哥糖果商店，1985年开始进入全美市场。1986年被玛氏食品收购。1989年进入中国，于1993年进入中国大陆市场，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。 德