精选优质文档-倾情为你奉上故事性广告什么是故事性广告 故事性广告就是借用文学创作的手法，将商品和服务的信息通过新颖、独特的情节设计展现给。故事化情节意味着要打破常规的叙事逻辑，不能平铺直叙，避免平淡无奇；要善于设置悬念，创造跌宕起伏、引人人胜的效果；有的象文学创作那样，善于捕捉富有特征性的典型细节，深化受众对信息主体的感受体认，从而留下深刻的印象。 故事性广告的优势 1、新奇夸张，吸引眼球 是的经典原则，也是消费者接受的心理过程。其中“A”是引起注意，具有指向和集中的作用。没有这个基础，“激发欲望”、“促成购买”都是空谈。因此，如何吸引眼球是广告创作的首要法则。而以下原因进一步导致提升广告的“注意力”成为关键。 首先，媒介增多，被淹没，而消费者能接收的是有限的，因此广告必须要有吸引力；其次，某些产品夸大宣传导致度下降，对广告的“免疫力”增高，往往采取主观躲避的态度，除非是有、有诱惑力的信息。巨大的信息容量决定了必须多视角、多层次的组合，以达到吸引眼球的目的。 2、增强广告亲和力 感性诉求比理性诉求更吸引人。故事性
