精选优质文档-倾情为你奉上故宫文创品牌启示录 作者：赵雅兰来源：青年生活2019年第10期故宫博物院的文创产品研发工作始于2007年，此前故宫文化衍生品多为馆藏文物的复制品，如瓷器、金属器皿和书画作品等，原创文化产品则不多见。2013年，台北故宫出品的一款名为“朕知道了”的纸胶带引发海峡两岸的抢购热潮。近年来，故宫博物院在文创领域持续发力，推出了原创的和纸胶带、仿蜜蜡朝珠耳机、“朕就是这样的汉子”折扇等一系列热销产品。2018年12月9日，“故宫博物院文化创意馆”（官方店铺）和“故宫淘宝”（民营企业运营的店铺）推出了彩妆系列，获得巨大关注度，众多网友显示出强烈的购买意愿。本文将从故宫文创产品入手，分析故宫文化创意产业的发展现状和文创产品市场定位，思考故宫文化创意品牌的建设路径和营销策略。一、分析受众需求，明确市场定位故宫文创产品的设计围绕中国传统文化展开，它对于受众的吸引力不只停留在器物层面，真正令其在众多功能近似的产品中跳脱出来的是其承载的文化意涵。故宫的文创团队将传统文化精神移植到日
