精选优质文档-倾情为你奉上拟选题目：直播带货的营销模式对消费者的影响一、选题依据及研究意义中共十九大报告指出，推动“大智移云”与实体企业深度融合，充分发挥数字技术对零售业的赋能优势。随着数字经济强势来袭以及数字技术深入社会各领域，营销方式也随之发生变革。网络直播营销作为“大智移云”时代新兴的网络营销方式，在满足消费者个性化需求、强化用户科技与购物体验、提高网络客户黏性等方面进行了积极尝试。同时，因其特有的高度互动性与直播激励性，获得了消费者的广泛关注，并在平台中积累了一批忠实粉丝。据相关统计数据，当前直播电商市场规模直逼 5 000 亿元，四大线上平台淘宝、抖音、快手、京东强劲推动电商转化，部分网红粉丝增长及出货数量惊人，平台营销变现效果初显。例如，网络红人李子柒的抖音粉丝超过 4000 万，凭借直播带货与视频推广推出爆款“螺蛳粉”，一个月斩获约百万份销量。然而，在直播带货渐成新常态的背景下，社会对其长期营销效果亦有质疑，且时常见诸报端。这使我们不禁要问：直播带货营销方式能否以及如何激发平台粉丝做出购买决策？这驱动着本文对直播带货的营销模式对消费者的影响的深入研
