自媒体对当代大学生消费意愿的影响分析——以网红经济为例(共26页).docx

精选优质文档-倾情为你奉上封面专心-专注-专业目录自媒体对当代大学生消费意愿的影响分析以网红经济为例专业班级： 学生姓名：指导教师： 职称：摘要 随着web2.0技术的推广普及，一种新型的购物方式应运而生一一通过自媒体来进行购物，即人们可以通过微博、微信公众账号或朋友圈等这些新兴媒体来购买商品。本文将自媒体平台与大学生消费群体结合起来，其研究结果有助于商家了解自媒体对大学生消费购买意愿的影响。本文以自媒体中的网红经济为例，采用了文献分析法、数据分析法、问卷调查法，通过描述性统计分析、回归分析等，得出从众性对网红经济中大学生消费意愿具有正向影响；自媒体环境对网红经济中大学生消费意愿具有正向影响；网红营销对网红经济中大学生消费意愿具有正向影响。且自媒体环境越好，网红营销效