精选优质文档-倾情为你奉上蒙牛广告策略分析【摘 要】蒙牛从成立之初到现在，从一个名不见经传的小企业变成了如今家喻户晓的大公司，英明的广告策略在其中可谓是起着举足轻重的作用。为揭示蒙牛迅速成长背后的秘密，本文将从蒙牛的广告目标受众、广告媒介、广告创意策略三个方面对蒙牛广告策略进行详尽的分析。【关键词】蒙牛广告；目标受众；广告媒介；广告策略1、引言内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司成立于1999年，作为国家农业产业化重点龙头企业，肩负着“百年蒙牛、强乳兴农”的使命，借西部大开发的春风取得了长足发展。1999年初，蒙牛成立之初时，它的力量非常弱小，资金只有一千多万元，这在乳品行业实在是微不足道，就在这时，蒙牛公司老总牛根生就毅然决定把公司启动资金中的1/3用来做广告宣传， 使得当年的销售收入就迅速从零做到了4000多万元。在往后的发展历程中，蒙牛更是投入了大量的资金进行广告宣传，先是搭载了“神五”，后又投资了“超级女声”，与nba实现了合作可以说正是精明的广告策划助长了蒙牛在这些年来迅速的崛起和腾飞。2、广告目标受众牛奶属于普遍大众化的消费产品，无论男
