精选优质文档-倾情为你奉上微信小程序为何会失败唱好小程序和唱衰小程序的，是同一波人。这波人又分为三波，一波是媒体，媒体观察不到好的案例，自然开始不看好；另一波是互联网公司，他们把 app 复制到小程序，发现不但没有好处，还分散了 app 的流量，觉得得不偿失；第三波是在订阅号时期把营销玩得很溜的人，他们发现小程序几乎把病毒营销限制死了，他们在小程序上没有得到好处。一把双立人的菜刀给厨师用是优秀的工具，但给砍柴工用，则没有用武之地，砍柴工会认为这不是一把好刀。小程序也是如此。小程序，至少是目前阶段的小程序，不是给互联网公司复制 app 用的，也不是给想做病毒营销的人用的。它真正想激活的，是场景化的流量。绝大多数当前的小程序开发者都没有去思考新场景，只把在网上玩的一套复制到小程序里。但微信对小程序的期待是挖掘线下的流量，这种期待与目前大多数开发者的目的是相违背的。如果要把小程序玩好，需要去挖掘新场景，而不是纯粹的复制。新场景里，大多数来自线下，因为线上流量的成本已经太高。举个例子，在线上阅读一个网页，你停留的时间可能是 3 分钟，如果侧栏有广告，你看广告的时间可
