《广告媒体策划》复习要点(共6页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上媒体策划全称：广告媒体分析与策划媒体：内容+广告媒体作为广告信息载体，其所具有的类型、广告投放形式、广告价值评估、投放方法与规划营销、广告与媒体的基本关系图什么是媒体 P2-3媒体类别，某一类信息载体报纸、杂志、广播、电视、网络、手机不同的传播特性和功能媒介物：某类媒体里的单一载体厦门日报VS海峡导报，新周刊VS看天下不同覆盖面、风格、接触群体面向消费者的广告媒体种类大分类中分类小分类大众媒体印刷媒体报纸、杂志电子媒体广播、电视小众媒体户外媒体售点广告POP交通广告户外广告直接媒体直邮、报纸夹页电话推销其他媒体特殊媒体赠品、黄页、包装广告电影广告事件媒体新媒体网络、手机报纸 P37报纸为商业广告提供一个高涵盖且具有说服深度的媒体(关心度高、理性选择，且需要完整深入说服的品类的广告及在承载复杂的广告讯息方面具有绝对的优势），但印刷品质的不足限制了需要高质