精选优质文档-倾情为你奉上卷烟品牌营销技能试题库一、卷烟品牌市场需求情况调研。某烟草公司想要开发 A 市场，计划在 A 市场投放两个品牌的卷烟作为主销牌号。该公司 有五个表现较好的卷烟品牌，应该在A 市场投放哪两个品牌让该公司举棋不定。因此该烟草公司决定对A 市场的卷烟品品牌市场需求情况进行调研。公司市场部制定了详细的调查方案，调查内容包括A 市场消费者人口年龄阶段、职业、收入情况和吸烟史。简要评价该公司的调查内容是否完善，并说明理由。答案要点：该公司对品牌市场需求的调查内容不完善。对某市场的卷烟品牌市场需求的调查，不应只包括对现有消费者的人口统计特征的调查（如：年龄、职业、收入状况等），还应调查现有消费者对本企业品牌（产品）的态度和对本企业产品信赖的程度，以及消费者的购买动机和购买行为。另外，除去对现有消费者的调查外，还应对潜在消费者需求情况进行调研（包括需求什么、需求多少和需求时间等）。如此才能真正了解市场需求。二、卷烟品牌市场表现调研。某公司在A 市场销售 SS 牌香烟已近一年，为进一步了解该品牌卷烟在市场的销售
