精选优质文档-倾情为你奉上“御膳春”保健酒年度营销策划一、 保健酒消费市场概况及分析二、 目前我国的保健酒市场总体规模较小，但发展速度迅速且市场格局不成熟。因此，我国的保健酒行业具有非常巨大的市场潜力。虽然近些年来我国保健酒的市场规模开始不断扩大，但是对于广大的酒品消费者而言，对保健酒还不是非常接受。广大消费者之所以不接受保健酒，问题并不在保健酒产品本身，而是由于过去粗制滥造的广告宣传所产生的错误的保健酒产品概念。二、 企业SWOT分析1、 企业内部优势（S）分析御膳春酒作为河套酒业集团的一家下属公司，经过多年的经营和发展，已经积累了一定的市场和资源优势。（1）市场资源优势御膳春酒业公司经过多年的经营和发展，也已经积累了一定的市场资源，在当地市场上已经具有很高的知名度。将为御膳春酒业公司的未来市场发展，提供坚实的保障。 （2）资金人才支持优势御膳春酒业公司作为河套酒业集团的一家下属公司，可以获得集团公司雄厚的资金和人才支持。（3）产品优势御膳
